Adwords URL Taglama (URL Değişkenleri Kullanma)
Merhaba arkadaşlar,
Google Adwords dönüşüm takip etme adlı konumuzun ikinci bölümüne geçmiş bulunuyoruz.
Bu bölümde önceki yazıda bahsettiğimiz konuların Adwords ayağında yapılması gerekenleri yazmaya çalışacağız. Bu kapsamda çeşitli reklam grupları örneği verip takip (tracking) kodlarımızı URL lerin arkasına ekleyip hangi çıktıyı verdiklerine bakmaya çalışcağız ve bu işlemi otomatik olarak yapmayı düşünüyorsanız (API üzerinden programlama ile yada Adwords Editor Tool üzerinden toplu create/edit işlemleri için) izleyebileceğiniz yöntemi açıklamaya çalıcağız.
Dönüşüm Takibi İçin Kullanılan Standartlar Nelerdir?
- Campaign Source (utm_source) google, msn, yahoo, ask vb.
- Campaign Medium (utm_medium) cpc, cpm vb.
- Campaign Term (utm_term) anahtar kelime
- Campaign Content (utm_content) banner_link, yazi_link vb.
- Campaign Name (utm_campaign) kampanya adı
Bu standartlar Adwords yada başka herhangi bir kaynaktan (cpc için MSN, YAHOO yada email marketing gibi) sadece kampanya bazlı takip yapmak istediğinizde gerekli olabilir. Ancak bizim istediğimiz anahtar kelime bazında bir rapor olduğundan bu standartları biraz değiştireceğiz. Yukarıdaki standartlarda anahtar kelime var bu bize sağlamaz mı diyorsanız orada eksik olan hangi reklam olduğu, hangi reklam grubunda olduğu ve en önemlisi Google Adwords ‘ün bu reklamı hangi ağda yayınladığı bilgisidir.
Bizim Kullanacağım Standartlar Nelerdir?
Bizde benzer yapı kullanacağız ama bazı alanlar olmayacak ve bazılarınıda Google Adwords bizim için dolduracak.
- utm_source = google
- utm_medium = cpc
- utm_term =
{keyword} - type = {ifsearch:Search}{ifcontent:Content}
- site = {placement}
- ad = {creative}
- matchType = B|E|P
Bunları reklamlarınıza (matchType olmadan) ve anahtar kelimelerinize (hepsini) eklerken ayrı ayrı URL parametreleri olarak ekleyebilirsiniz ancak biz sitenizde kod kolaylığı açısından tek URL parametresinde birleştirme yöntemini anlatmaya çalışacağız.
Önceki yazımızda yukarıdaki URL değişkenlerini anlatmıştık ancak orada olmayan bir özellik “matchType” var. Bunu Google Adwords ‘ün eksikliği olarak bahsetmiştik. Match Type (Eşleme Türü) anahtar kelimenin kullanıcının arama terimiyle eşleşme türüdür (daha geniş kapsamlı bir yazıda anlatıalcak). B = Broad (Geniş), E = Exact (Tam), P = Phrase (Sıralı).
Örnek Kullanımlar
[email protected] Adwords hesabına bağlı 2 kampanya ve bu kampanyalara bağlı toplam 8 reklam grubu olduğunu varsayalım. Biz grupları çok genel tuttuk. Aslında her notebook markası ve modelleri için ayrı ayrı kampanya açmak daha mantıklı ve daha performanslı olacaktır.
Açıklamalar:
- [anahtar kelime] = Exact (Tam Eşleme)
- “anahtar kelime” = Phrase (Sıralı Eşleme)
- anahtar kelime = Broad (Geniş Eşleme)
Not: Aşağıdaki kampanya tamamen örnektir ve benzerlerini oluşturmaya çalıştığınızda bazı kelimelerde Trademark hatası alabilirsiniz.
| Kampanya | Reklam Grubu | Anahtar Kelime | Anahtar Kelime URL |
|---|---|---|---|
| Asus Nbook | Asus B43 | [Asus B43] | s_kwcid={keyword}|E|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} |
| [Asus B43 Fiyat] | s_kwcid={keyword}|E|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| “Asus B43 Serisi” | s_kwcid={keyword}|P|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| Asus G50 | [Asus G50] | s_kwcid={keyword}|E|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | |
| Asus G50 Fiyat | s_kwcid={keyword}|B|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| [Asus G50 Serisi] | s_kwcid={keyword}|E|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| HP Pav. Notebook | HP Envy Notebook | HP Envy | s_kwcid={keyword}|B|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} |
| HP Envy Fiyat | s_kwcid={keyword}|B|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| “HP Envy Serisi Notebook” | s_kwcid={keyword}|P|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| HP Pavilion DV6 | HP DV6 | s_kwcid={keyword}|B|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | |
| HP Pavilion DV6 | s_kwcid={keyword}|B|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| HP Pavilion DV6 | s_kwcid={keyword}|B|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| Notebook Genel | Yüksek Pefr. Nbook | Yüksek Performanslı Notebook | s_kwcid={keyword}|B|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} |
| Güçlü Notebook | s_kwcid={keyword}|B|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| [Oyun Notebook] | s_kwcid={keyword}|E|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| Giriş Seviyesi Nbook | “Uygun Notebook” | s_kwcid={keyword}|P|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | |
| “Giriş Seviyesi Notebook” | s_kwcid={keyword}|P|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| “Ucuz Yeni Notebook” | s_kwcid={keyword}|P|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| Nbook 3G Modem. | Asus Notebook | [Asus 3G Modemli Notebook] | s_kwcid={keyword}|E|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} |
| [Asus 3G Notebook] | s_kwcid={keyword}|E|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| [3G Asus Notebook Modelleri] | s_kwcid={keyword}|E|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | ||
| HP Pavilion Nbook | “HP Pavilion 3G” | s_kwcid={keyword}|P|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} | |
| [HP Pavilion Notebook 3G] | s_kwcid={keyword}|E|{ifsearch:S}{ifcontent:C}|{placement}|{creative} |
Yukarıdaki gibi bir hesap yapısı için anlatım yapmaya devam edeceğiz. Burada olduğu gibi herkesin hesabında da bulunan genel kampanyalar olacaktır. Bunlar ürünlerin ortak özellikleri üzerinden verilen ancak kendisi bir ürün olmayan kampanya/reklam gruplarıdır. Bunların raporlaması tabi ki sizi biraz daha fazla yoracaktır ancak optimizasyonun vazgeçilmezi gibidirler.
Örnek URL Çıktıları
“Nbook 3G Modem.” kampanyası, “Asus Notebook” reklam grubunda yer alan “[Asus 3G Modemli Notebook]” anahtar kelimesi için bir örnek verelim.
Kullanıcı Google Arama Ağında “Asus 3G Modemli Notebook” anahtar kelimesini yazıp arama yaptığını varsayalım. Kullanıcının tıklayacağı reklam URL ‘si https://blog.mustafakirimli.com/notebook-eg-modem.htm?model=asus&s_kwcid=Asus%203G%20Modemli%20Notebook|E|S||469854654 olacaktır.
Hedef URL sini anahtar kelimesine uyguladığınızı varsayıyoruz. Eğer reklamlar üzerine uygularsanız anahtar kelime eşleme türünü vermemeniz gerekiyor. Vede reklamlara hedef URL ekleyerek dönüşüm takip etme denerseniz sadece reklam grubu ve reklam düzeyinde rapor alırsınız.
Neden anahtar kelime ID sini kullanmıyoruz derseniz bunun iki sebebi var. İlki Adwords arayüzünde ve Adwords Editör Tool ‘da anahtar kelime ID si yoktur ve dolayısıyla Adwords uzmanlarınızın URL yi kontrol etme yada bir kaçını elle değiştirme gibi şansı olmayabilir. İkinci ve daha önemli bir sorun ise Google Adwords anahtar kelimelerinin id leri anahtar kelime bazlıdır. Yani “Asus Notebook” anahtar kelimesinin tüm kampanyanızda nerede olursa olsun sadece bir tane ID si vardır.
Sonuç
Yazımızı burada sonlandırmak istiyoruz. Gelecek yazımızda bu izleme kodlarının siteniz üzerinde karşılanması ve Adwords ile match işlemlerini anlatmaya çalışacağız.